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社群行銷

現在幾乎人手一支手機,而且如果環顧四周,你會發現大家使用手機的時間多半都在社群媒體上。這大大改變了數位時代做行銷的動力。 社群媒體不只吞食了傳統行銷,也吞食了數位媒體。你的目標市場現在是行動的──如果想要有任何接觸潛在顧客的機會,你最好也是行動的。
《震旦月刊》不間斷發行至7月已45年了!為感恩讀者多年來的支持與愛護,相呼應本月「分享經濟」的議題,一同邀請「老朋友分享好知識給好朋友」,舉辦月刊讀者專屬好禮活動(請翻閱第27頁),歡迎大家踴躍分享,我們將持續提供更全方位的國際觀點,讓好知識永遠流傳下去,繼續邁向50週年前進!
在21世紀各領域科技化的世代,電腦的運用已滲透到我們生活的每一個部分,不論教育、金融、藝術、媒體、醫療等領域,都必須用到資訊科技,程式語言不再只是軟體工程師才懂的「外星語」,它幾乎已成為未來社會跨領域必備的「基本技能」。
隨著社會發展,眾多領域越來越要求簡約化、快捷化、價值痛點、新生力、平台等,無不在告訴我們:「市場經濟主體發展,已經越來越規範化,越來越透明,越來越成熟,要的就是個人和企業所追求的價值,對社會服務的貢獻點,而非是GDP的衝量」,也更加注重整個社會經濟文化的新動力,這淨化商業環境、傳承文化、樹立標杆,也便是我們要重新思考下一個十年的問題。
早期「業務掛帥」的時代 ,只要能把東西賣出去就是英雄,最會賣東西的人很快就會被拔擢為部門主管或總經理,甚至會自立門戶做起老闆來;銷售包括推銷(Sales)和行銷(Marketing);推銷(Sales)是指企業所提供的產品,必須透過銷售員推銷給適當的顧客,銷售員會鼓起三寸不爛之舌說到顧客的心坎裡或說出顧客心中的痛、煩惱與需求;甚至有辦法「把冰箱賣給愛斯基摩人」。
近年以來,共享經濟(Sharing Economy,又稱共用經濟)已蔚為風潮,環顧我們四周,共享經濟已經深入每一角落,徹底改變生活的方式與節奏。從而也影響到商業運作模式,個人工作型態,收入分配,乃至於政府監管力度。作者從數個角度來檢視共享經濟的崛起與利弊,並對此提出一些建議。
隨著科技的進步與網路的普及,開創出共享經濟(sharing economy)的新契機,不僅對現代人的生活產生重大的影響,也提供了人們一個創新與創業的新平台,許多新創企業也應運而生,不僅顛覆了傳統企業經營的形態與觀念,並以創新的商業模式,提供消費者更有效率、便利的服務。
共享經濟模式的來臨,考驗著人與人之間的信任關係; 從分享開始看見商機,未來將發展出哪些商機潛力,值得一探究竟。
資本主義正發生根本的改變並且變得更好。產業經濟(賺錢方式是積累稀有的資產,然後一點一滴地出售)確實已踏上了淘汰之路,正取而代之的是協作經濟(以聰明的方式利用平台,在同儕之間分享資產,藉此賺到更多錢)。
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