第 529 期文章

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西班牙狠「腳」色 走出設計的美麗境界

一向對鞋子大展情有獨鍾的倫敦設計博物館,繼叫好又叫座的Manolo Blahnik(2003年)以及Christian Louboutin(2011年)兩大女鞋設計師特展後,今年又與Capmer攜手,推出該品牌首次回顧展,讓大眾得以設計的角度,深入該品牌崛起全球的秘密。

 

說起來,Camper的興起,具體而微表現了一百多年來西班牙在輕工業上的轉型與創新。早在品牌創辦人Lorenzo Fluxà Rosselló從祖父Antoni Fluxà手上繼承家族製鞋工廠並創立Camper品牌前,製鞋歷史可追溯自1877年的Fluxà家族很早就了解「創新」的重要性。

 

一百二十年前,Antoni Fluxà就曾到英國學習工業化製鞋技巧,試圖讓鞋子生產得又快又好;他在習得訣竅後回到家鄉,開始讓手藝高超的鞋匠使用機器製鞋,大展長才。

 

而1970年代Camper與Inditex等集團的創立,可說是隨著西班牙獨裁者佛朗哥的逝世而興起;當時西班牙的社會氛圍就如同解嚴前後的台灣,整個國家從肅殺的氛圍中解放,新精神、新觀念、新自由……在在成為Camper標榜無羈、創意精神的絕佳創業舞台。

 

處身這種百無禁忌的氣氛下,Camper大玩色彩、圖案、不對稱……等創意,從西班牙、再到歐陸各國,繼而席捲全球。

為紀念Camper四十週年所推出的這檔展覽,策展人從資料庫中找出大量檔案,將設計草圖、打版樣鞋,以及從未曝光的設計,完整展現大眾眼前。觀眾最熟悉的Pelotas、Himalayan、Twins以及Wabi等經典鞋款被一一剖析解密,粉絲們可深入幕後,循線找出品牌成功的DNA。

 

觀眾可從展中看到,小至Camper經典的鞋底花紋、鞋盒的圖紋設計,大至整個專賣店的內部裝潢,都是設計魅力不可或缺的一環。

 

從設計層面來看,Camper的成功,很大因素得歸功於持續不斷的跨界合作,使它的品牌形象保持令人驚喜的新鮮感。

細數歷年合作對象,除了德國時尚設計師Bernhard Willhelm、日本設計鬼才佐藤大,以及英國產品設計師Jasper Morrison等知名大腕級人物都曾與Camper合作聯名鞋款,增添不少話題性,就連Camper專賣店的室內設計也很可觀,像是出身西班牙的Marti Guixé、Jaimie Hayon、日本的佐藤大、吉岡徳仁、隈研吾、坂茂、法國的布胡列克兄弟(Bouroullec Brothers)、巴西的康巴納兄弟(Campana Bothers)等名家,都曾為Camper操刀規劃專賣店。

 

在這種廣邀各路英雄大展身手的策略下,Camper在全球展店時並不拘泥於單一標準化的樣貌;而這種藉由多樣零售空間為品牌形象加分的策略,也為Camper贏得更個性化的形象。

 

為了持續鞏固潮牌地位,Camper從2014年九月開始,在倫敦、紐約、巴黎、米蘭、柏林、馬德里、巴塞隆納、東京、首爾、香港等全球十座潮流城市推出稱為CamperLab的概念店。這些專賣店或冷冽、或極簡;或藝術、或時尚……每間店面的訴求風格都截然不同,每一處的美學觀點也都迥異地詮釋了所謂的Camper精神。

 

而我們從其專賣店的「實驗室」命名,就可看出它試圖打破框框,讓這些新品種概念店乘載更多風格,再將這些獨樹一格的店頭設計,推展到全球其他店面當中。

 

從這種個性化的走向,不得不讓人探究,Camper設計與不流於窠臼的行銷手法,究竟如何結合得天衣無縫。

Camper之所以讓一群粉絲們緊緊追隨,不只是因為它在造型與小細節上極費心思,也在於它的品牌營造與行銷,蘊含更多社會性、思考性的內涵。舉例來說,Camper一貫的風格,就是探討「步行」這件事在社會、文化上的意義。它不只是販賣鞋子,也在探討「步行者」與人造環境的關係,以及「步行」這件事的未來發展。

 

以這次的Camper設計展來說,它並不只是將歷年設計成果逐項羅列,也探討著「步行」這件事的時代意義。它告訴人們,強調更「智慧」的材質、「擴增實境」穿戴式裝置的應用、以及依據動力學所研發出來的新型人行道……這些設計探索,都在挑戰未來步行經驗的可能,直指未來人類生活的無窮潛力。

 

因此你可以看到,Camper不會一直向消費者叫囂賣鞋,而是藉由關注創意與穿鞋行走的本質,不斷傳遞魅力與念力。

 

也許,就是多了這麼一點對生活「本質」的關注與形象營造,讓Camper可以脫穎而出,使愛用者產生高度認同。

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