第 527 期文章

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黃強華—從上戲到上櫃的文創路 邁向東方迪士尼

名人講堂×黃強華(霹靂國際多媒體董事長)

霹靂國際多媒體董事長、霹靂布袋戲編劇總監、2012年以「傳統新生」類別榮獲最有價值MVP經理人。

霹靂大事紀:2005年「霹靂九皇座」榮獲金鐘獎【戲劇類最佳導演獎】,2006年以霹靂為指標之布袋戲榮登【台灣意象】票選冠軍,2011年霹靂榮獲【台灣百大品牌】文化創意服務類殊榮,2012年霹靂榮獲【文創精品獎】服務大獎,2014年10月,霹靂國際多媒體掛牌上市。

霹靂讓布袋戲不再只是兒時回憶

霹靂國際多媒體董事長黃強華說,小時候看著父親與祖父辛苦從事布袋戲工作,雖然當時並不以此為興趣,甚至有些叛逆!但最終他還是與弟弟黃文擇一同秉持著「延續傳統藝術的表演生命,創造文化產業的經濟價值」的信念,持續從事這項工作 3~40年,也正是因為這短短的22個字,也道出了一段艱辛且複雜的故事。

從最早的「外台戲」開始,霹靂不斷創新演出平台,從內台戲、戲院、影音光碟、衛星、劇場展演、電影(3D立體)、網路視頻等等,一路走來創下許多全台第一的盛舉!包含在早期電視連續劇時,創下97%高收視率的佳績、以及到國家戲劇院進行現場搭景展演、製做3D動畫電影、甚至將霹靂多媒體國際公司推向上市櫃等,都是前無古人、從傳統藝術走向文創產業王國的創舉。

百年布袋戲家族到了第四代黃家兩兄弟,黃董事長發揮學富「十車書」寫劇本的本領,再加上弟弟「八音才子」黃文擇運用擅長的口白技能,一同憑藉著血液中流著創新的基因,不斷在困境中尋找布袋戲的出路,尋覓布袋戲更高的舞台,不讓兒時布袋戲的回憶,從此走入歷史成為兒時傳說。

一源多用 跨界創新 走向上櫃之路

帶領霹靂從上戲走向上櫃、從「一源」走向「多用」,黃董事長絕對是靈魂人物,因為他不只是霹靂的總舵手,更是霹靂劇集的總編劇,創造出更多扣人心弦的精彩劇情與經典角色。

黃董事長除了在編劇領域親力親為之外,也為霹靂引進許多創新的經營布局,像是首創影視內容的一條龍式的作業流程、啟動以超商DVD發行的實體通路、重視粉絲經營、強調智慧財產權、並透過授權形成異業結盟,推動霹靂上櫃,而他心中還有一個更遠大的夢想,就是打造「東方迪士尼」的文創計畫。

霹靂從傳統布袋戲轉為上櫃公司,是台灣文創產業上市櫃中的先行者,黃董事長說其實上櫃的初衷是為了延續傳統藝術的生命,但前提是必須要有強而有力的公司體制,取得人才、人脈、其次才是資金。因為有良好的公司體制與形象,才能吸引好的人才進來;在過往許多人認為布袋戲產業沒有未來,上櫃後希望能讓更多年輕人加入,讓同仁對文創產業有信心、並看到希望。未來將透過人脈,擴大異業結盟,與國外公司或夥伴合作,策略聯盟,不再單打獨鬥。

堅持原創精神 累積智慧財產

近30年來霹靂堅持原創,累積龐大無形的智慧財產,黃董提到其中「劇本」是所有智慧財產權的核心,霹靂開始著重製作權、肖像權等,將權利擁有制度化。

黃董事長提到霹靂從文創走向「產業」,公司勢必得具「規模」;除劇本的核心價值外,「一條龍式」全製中心也是霹靂的核心能耐,獨創的「一條龍式布袋戲生產線」總計有15個,包含編劇、口白、音樂、效果、動畫、造型、操偶等等,具備完整的製作流程規劃,也是全台唯一一家擁有完整製作設施設備和全製作專業團隊的公司。

2012年3D立體偶動畫上,購置4K高畫質3D攝影機組,拍攝台灣第一部全3D拍攝製作的偶動畫電影《奇人密碼—古羅布之謎》。黃董事長表示,這部電影製作規格與技術領先台灣電影業,組建專業的3D立體製作團隊與製程,並為此成立專業動畫特效公司。雖然票房不如預期,但堅持台灣原創,不斷精進製作技術的決心,足以成為台灣影視產業發展的標竿。

多角化經營 與時俱進的創新發行模式

黃董事長從1991年開始接手事業,拍攝製作「霹靂系列布袋戲影集」,以發行錄影帶為主。當時整個台灣影視市場,除了三家無線電視台外,霹靂影集遍及全台灣的錄影帶出租店,是民眾主要影視娛樂內容的供應來源,為早期台灣錄影帶出租市場上唯一能夠與好萊塢電影、日劇、港劇相抗衡的本土戲劇作品。

但因電視系統台盛行下,錄影帶出租店日漸沉寂,2009年開始霹靂全面轉換發行通路,在便利商店發行新片DVD,成為全台第一家影視作品在超商上架發行的先鋒者,再加上與超商合作推出「霹靂Q版公仔」,成功轉型發行通路,將霹靂品牌推向另一高峰。

霹靂為了不斷提升製作品質,藉由好萊塢電影製作觀念、技術的引進,加上不斷精進的動畫特效技術,與數位音效製作的配合,讓影像聲光效果充滿震撼力和電影感,也與時下年輕人喜愛的電玩視覺同樣吸睛,黃董事長解釋說,這就是為什麼霹靂能擁有廣大年輕戲迷粉絲的原因,從娛樂業轉向服務業,多角化經營成功將本土產業轉型,正式跨足全方位影視娛樂市場。

立足台灣 挑戰東方迪士尼夢想

黃董事長說,未來將以台灣人打拼的精神,持續在文創領域深耕,學習美國迪士尼硬體與周邊商品的能力,秉持「一源多用」,以多角化經營方針,擅用異業結盟策略,證明台灣原創數位內容,亦能創造美日動畫驚人的週邊衍生價值。

期待未來的霹靂以傳統文化為底蘊,不斷創新的思維,帶動東方原創奇幻風潮,建構「東方迪士尼」的夢想王國。

好書推薦 Books

霹靂布袋戲創新學—從上戲到上櫃的文創路

作者/邱正生、鄭秋霜
出版社/經濟日報

本書首度全方位揭開台灣布袋戲第一品牌,文創產業化的關鍵祕辛!

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