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品牌行銷

2020年是個風險與機會並存的一年,近期消費安全感尚未到來,非必需品消費仍持續停滯,在整體消費需求大幅下降後,
當代行銷之父科特勒提出「行銷4.0」,是一套線上線下相互跨越、虛實融合的全通路新行銷思維;從最早以產品為主的「行銷1.0」,到以顧客為中心的「行銷
新冠病毒疫情持續影響著全球經濟,對實體零售、餐飲等產業的衝擊,也從亞洲蔓延至歐美等地。然而,當前民眾減少外出等傾向,也讓線上通路交易活動激增,帶動著電商及外送平台的商機。
新冠肺炎橫掃全球,讓北歐到南美的所有國家,幾乎都無法置身事外;尤其強調與人「面對面」接觸的服務業
科技的快速發展、環境的複雜多變消滅了傳統的競爭壁壘,行業邊界和競爭壁壘的消失也成為了這個時代中最大的機會。
跨界(Crossover)指的是兩個以上不同產業的合作或是在行銷上的結合,目的是藉由不同領域的合作,來產生出新的創意,甚至創造出新的市場需求
這是一個「人人都是自媒體」的時代, 每個人都需要「自我行銷」;從Michael Jackson、瑪丹娜、Lady Gaga、川普、Papi醬、張大奕、MC天佑、17直播、阿嘎、五月天、理科太太等人,可說是轟動各界!其中尤以美國總統「川普」每天以幾則推特(twitter)就將全天下攪得天翻地覆,不愧是「天下第一網紅」!
任何一種流行和熱點,都不是幸運和偶然。如前年的「粉絲經濟」,去年的「土味情話」,以及始終火爆的「網紅」。每一波網路熱點,每一波偶像更替,都源自世代審美的交替和網路文化的更迭。
網紅被多數人認為是邊吃邊玩又有錢賺的工作,不論這是事實或者是個美麗的誤會,物聯網下的新視界畢竟迷人,一起來看看網紅如何撐起網路世界半邊天。
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