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市場行銷

茶飲江湖,群雄並起,喜茶、奈雪、一點點、茶顏悅色等諸多茶飲品牌,相繼成為一代網紅。在大陸,消費者為了搶到一杯網紅奶茶,排隊7小時者有之,溢價數倍從黃牛處搶購者有之,更有當眾廝打者⋯⋯,為何網紅茶飲會這麼火爆?
這是一個「人人都是自媒體」的時代, 每個人都需要「自我行銷」;從Michael Jackson、瑪丹娜、Lady Gaga、川普、Papi醬、張大奕、MC天佑、17直播、阿嘎、五月天、理科太太等人,可說是轟動各界!其中尤以美國總統「川普」每天以幾則推特(twitter)就將全天下攪得天翻地覆,不愧是「天下第一網紅」!
任何一種流行和熱點,都不是幸運和偶然。如前年的「粉絲經濟」,去年的「土味情話」,以及始終火爆的「網紅」。每一波網路熱點,每一波偶像更替,都源自世代審美的交替和網路文化的更迭。
網紅被多數人認為是邊吃邊玩又有錢賺的工作,不論這是事實或者是個美麗的誤會,物聯網下的新視界畢竟迷人,一起來看看網紅如何撐起網路世界半邊天。
近年來,越來越多年輕人在愛秀也敢秀之下,催生「網紅」的誕生;未來,網紅產業將是無品牌時代的機會,誰能紅?紅多久?您能掌握嗎?
愈來愈多廣告收益從傳統媒體出走,奔向各種社群媒體網站上擁有強大個人品牌的「意見領袖」。這就是為什麼頂尖YouTuber在2016年總共賺進7,000萬美元,甚至連每周對1,000名追隨者發送2則推文的入門級Instagramer一年都能有5,000美元入袋。
根據全球知名網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的預估報告,全球網紅行銷規模上看65億美元(約2千億台幣)。
很多職場人士有一個誤解:「核心競爭力一旦擁有就是永久的,就可以無憂無慮了!」這年頭沒有永恆的事,所有競爭對手都無所不用其極地想方法要取代市場領導者
阿里巴巴前總參謀長曾鳴在《智能商業模式》書中首度公開阿里20年內部運作策略。未來企業必須具備兩種DNA──「網路協同+數據智能」,缺一不可。
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