環保又符合倫理的行銷方法，不僅會讓內心更充實，也更符合當今的商業環境。綠色行銷根據的是以下4項不可或缺的支柱：

❶ 永續─做有益於地球的事情
❷ 品質─做有益於顧客的事情
❸ 正直─做能創造雙贏的事情
❹ 誠實─做光明正大的事情

基本上，綠色行銷的精神就是豐沛，不要再無止盡地追逐市場占有率，而是要相信市場廣大，大家都能有立足之地。愈多人會因為你的成功而得利，你就愈可能成功。綠色行銷的重點就在於，要做讓人人獲益的行銷，包括你的顧客、員工、供應商、經銷商，甚至是你的競爭對手。讓人人都能獲益，他們將會協助你達成你所追求的目標。

有愈來愈多人和組織投入時間與努力，希望讓豐沛的心態成為全球的主流觀念。這靠政府的法令是做不到的，必須要有更多人主動去做，創造具體成果，這觀念才有辦法散播出去。

換句話說，我們都必須想出，人類與企業要如何和我們所生存的地球更和諧共存。不要只是設法減少現行做法的資源浪費，要從更高的角度來思考。思考你的流程能否徹底重新規畫，減少所有資源的使用。設計全新的系統，使它可以為各方帶來多重利益。

致力推廣超級汽車成為次世代汽車的艾默立．羅文斯（Amory Lovins），就是很好的例子。超級汽車是以氫能燃料電池為動力，而且汽車沒有行駛時，還可以將電池插在家裡的電力網路，將電力回送。這樣不僅可以讓電表倒退，還可以排除興建新核能發電廠或燃煤發電廠的需求。

千萬要小心，不要宣稱沒有事實和數據當作根據的訴求。這叫做「漂綠」（greenwashing），而如果你這樣做，那麼標榜你的營運具有環保概念，反而會造成嚴重的反效果。要審慎避免以下幾件事：

• 檯面下的取捨在訴求中隱而不提─
   例如：你在環保作為當中，某個領域做得很好，可是在另一個比較不受大眾矚目的領域，卻表現得不盡理想。
• 欠缺證據的環保訴求─
   譬如聲稱你的所有產品都可以回收。如果有人問起來，你要如何證明真的是如此？
• 使用任何含混不清的語言─
   譬如「環保」、「純天然」等，這些字眼毫無意義。
• 無關緊要的訴求─
   如業界所有產品都已經採用的方法。如果其他業者也都已經數位化，那麼聲稱你的產品可以拯救樹木就一點效果也沒有。
• 對於大家都認為根本不應該販售的產品，做「假環保」訴求─
   譬如煙草或有毒的除草劑。

做環保不是行銷花招，而是許多消費者真心關注的公益面向。盡全力採取行動去拯救地球，並且告訴大家你在做什麼，但不要虛情假意。如果你那樣做，真相一定會浮現，並且反過來傷害你。