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2016年10月No.543
用大數據玩創新
C2B的時代來臨,如何把大數據變成營業額?用數據分析鋪天蓋地、精準出擊,透過實戰案例告訴你大數據怎麼玩、怎樣玩才創新!

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震旦集團陳永泰公益信託設立「傳善獎」,提供中型社福機構連續3年贊助,支持機構成長茁壯。得獎名額從去年5家增加到今(2016)年8家,總獎金9,600萬。經過協辦單位聯合勸募協會5個月的嚴謹評審,最終由「勵友中心」、「至善基金會」、「台灣失智症協會」、「婦女救援基金會」、「台北市視障者家長協會」、「黎明教養院」、「漸凍人協會」、「晨曦會」等8家得獎,分別介紹如下:
「罐」是中國陶瓷器的傳統品類,形體大小不一,肩部常常附加雙繫。元代開始盛行腹部圓闊、雙肩無繫、頂部加蓋的大罐,並且成為青花瓷器的品類而廣銷海內外,如本期所要賞析者即為宣德時期的官窯作品。
象生動物是古玉造型的題材之一,既有獨立的個體造型,也有二個以上的群體組合。當象生動物以群體形式出現時,一方面要凸顯動物的樣貌特徵,另一方面必需配合玉料進行組裝,才能達到整體性的美感。此類工藝技法在戰國時期的鏤空龍形佩上表現最為傑出,所以本文列舉一首雙身、對立、龍中龍、交叉及群體組裝五類,介紹戰國時期具象造型的設計方法。
越是經濟飛躍的社會,越需要深厚的人文品位,作為安靜沉澱的心靈力量。自西元前三世紀(290B.C.)托勒密王朝在尼羅河三角洲的亞歷山大城(Alexandria)建造以研究為中心、崇尚科學人文、強調文化傳承的繆斯神廟(Mouseion),被公認為西方博物館的起源。兩千多年來,博物館從古代貴族彰顯地位、炫耀奇珍異寶的私人收藏館,到法國大革命之後邁向公共化的人類文明殿堂,博物館的發展與時俱進。新世紀的博物館,儼然現代人的文化心靈綠洲,在大都會生活壓力中找到可以舒心的處所;博物館文創衍生品,則扮演了藝術化為生活美學的最佳使者。
隨著已開發國家人口老化議題熱烈發酵、重視保養、健康的意識也更加抬頭,一股與「身體」相關的新型態產品設計逐漸崛起,將生活器物、奇想、智能科技冶為一爐,從飲食、飲水、運動、到身體質素監測,全方位改變人們的生活!
八月初,寶可夢(Pokemon Go)一宣佈上市,全台陷入瘋狂抓寶行列,不少地區湧進大批抓寶人潮,宛如「寶可夢陰屍路」。醫師表示,走出戶外抓寶很健康,但過於沉迷小心「頷頸仔」受傷。
北宋詩人蘇軾曾說過「來而不可失者時也,蹈而不可失者機也」。顛覆性的機遇往往出現在時代交替變革之時,如今「互聯網+」的浪潮興起,不僅僅是整個社會商業結構發生了巨大變化,人類社會的關係和結構也隨之改變。大陸國務院總理李克強認為,站在「互聯網+」的風口上,能使大陸經濟騰飛,越來越多的傳統企業開始思考,如何抓住這個難得的機遇,更好地改善用戶體驗,順利實現「互聯網+」轉型。
競爭力絕對不是一個位置。或者說,那些靠一時位置所建立的競爭力,並不可靠、不真實。你能做的,就是做好一次又一次的賽前訓練,讓自己更強壯、更有競爭力。然後在槍響之後,奮力的往前衝刺。因為,競爭力是一種狀態,而非一個位置。
在大陸,有一家文具品牌,其通路覆蓋率甚至超越了手機信號的覆蓋。有學校的地方,就能看到紅黑相間的晨光文具的Logo。從推銷員開始,上海晨光文具總裁陳湖雄花了27年的時間打造了一個文具王國。他崇尚內觀自省,依賴50人的總部中樞可以高效管理幾萬人的管道末梢。晨光的發展故事,不僅僅是一個潮汕商人的創業故事,也是大陸製造、工匠品質、消費升級等宏大敘事的生動詮釋。
過去,我們可以憑著市場洞察來玩創新,擬定行銷策略; 現在,我們必須在消費者行為數據中,淬鍊出真正的著力點。 你的未來所有行銷都只看數據,請用數據做決策吧! Formerly, we might have had innovation and marketing strategy made by means of insight to the market. Now, we have to figure out the real focal point from consumer behavior data. In the future, all of your marketing strategy will be driven by data only. Do make decisions with data, please!
在大數據的時代,新型態的分析將讓我們看到以往不曾見過的連結,幫助我們更了解這個世界,最後造就一波波新奇的見解和可行的運用。由於大數據愈來愈廣泛被使用,所以它絕對具有重塑產業的潛力。
如何把大數據變成營業額?過去,我們仰賴經驗與市場觀察來擬定行銷策略;現在,我們必須在消費者行為數據中,淬鍊出真正的著力點。

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