別讓疫情成為超級大藉口

編譯/《EMBA雜誌》
2021年 6月 No.599
林斯壯 MARTIN LINDSTROM
國際品牌大師、2009年《時代》雜誌百大影響力人物
 
因應疫情,有些企業的服務縮水;有些公司的規則變複雜了。這些特殊做法,如果沒有隨著疫情結束而消失,小心成為懶惰企業的超級大藉口。
你是否有過這樣的經驗:當你剛起床時,你覺得自己昨晚作的夢合情合理,但是當你在刷牙時回想,卻覺得那個夢簡直瘋狂透頂。人們基於新冠肺炎疫情,關起門來編造出源源不絕的藉口,我對那些藉口也是這種感覺。
我有一次搭乘北歐航空(Scandinavian Airlines)的班機,機上組員廣播說,所有的艙內服務全部暫停。飛機遇到亂流了嗎?我看了一下手錶。我們要降落了嗎?都不是,原因出在新冠肺炎疫情。
 

什麼都與疫情有關

「基於防疫的考量,我們將暫停本航班的供餐服務。」空服員廣播說,「所有的乘客請使用後方的洗手間。」
全機一百七十九位乘客都必須走到機艙的最後面去上廁所。坐在第一排的乘客要經過另外一百七十八名乘客,慢慢走到洗手間。別忘了,在那三個小時的飛行旅程中,洗手間是不清理的。
起碼機上組員可以確保自己的安全,因為他們使用的是他們專用的洗手間,原封不動的機上餐點也同樣安全。
邊疆航空(Frontier Airlines)飛機上賣的礦泉水一瓶要價八美元。理由何在?你猜對了,新冠肺炎!
漢莎航空(Lufthansa)大方的延長飛行常客一年的會員資格,不過,當我們發現漢莎航空的貴賓室無限期關閉之後,就會覺得這個大放送似乎也不是那麼有誠意。免費延長的一年會員資格有什麼用啊?
我和世上所有人一樣,非常重視新冠肺炎疫情。每個人都應該如此。但它也開始變成一個天下無敵的藉口:企業做任何事的藉口,不論是縮減服務、刪減成本、處理冗餘,或是擴大使用科技(我相信你也能加進一些項目),這是個千載難逢的好藉口。
問題是,不只是與新冠肺炎有關的藉口,已經變得太扯,其他的藉口也一樣扯。就像我們做的夢一樣,那些藉口在剛丟出來的時候似乎很合理,而且可以延續很久。它所造成的後果也同樣會持續下去。

小心永久失去顧客!

那些藉口延續很久的原因顯而易見:可以為公司省錢,但消費者(你和我)卻被擺在一旁。
隨著企業推出的每個新規則或刪減成本的政策,我們的生活慢慢變得越來越複雜。而且你可以放心,那些政策不會在短時間內消失。
還記得餐廳的菜單嗎?我敢打賭,菜單已經回不來了。我預測,飛機上的餐點也將永遠……束之高閣。我還猜測,過去一年來變得非常普遍的個人資料追蹤,將會成為心照不宣的常態。
我們都在同一條船上,我們都願意忍受符合常理,且必要的規定和規章。只要那些規定和政策,在不再必要的時候立刻廢止,我們所有人都能夠欣然接受。
最後,對於那些基於新冠肺炎疫情,制訂相關規定、規章、藉口,並刪減成本的人,我想提出呼籲:請你記得在適當的時候,把一切調整回來。
對你或你的公司來說,裝糊塗或許很方便,但請相信我:當疫情結束後,你的顧客將會因為你所做的事,離你而去。
 

別讓疫情成為超級大藉口

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