愈來愈多廣告收益從傳統媒體出走，奔向各種社群媒體網站上擁有強大個人品牌的「意見領袖」。這就是為什麼頂尖YouTuber在2016年總共賺進7,000萬美元，甚至連每周對1,000名追隨者發送2則推文的入門級Instagramer一年都能有5,000美元入袋。
簡單來說，如果你願意透過部落格和影片頻道擴大粉絲基礎，網際網路已經為任何想成為意見領袖的人開啟機會大門。為了抓住這些驚人的機會，你必須建立能讓服務對象產生共鳴的個人品牌。
建立個人品牌和成為意見領袖的唯一方法，就是一直不停供應大量高品質內容。卓越內容是熱情加專業知識的總和。你必須確定自己持續不斷學習更多，並且提供人們在其他任何地方遍尋不著的資訊和見解。
所以你該怎麼做呢？其實很簡單：
作法1：先創作一則長篇內容，再拆碎成小塊內容
然後你就可以針對不同社群媒體平台加以個人化和最佳化。人們會上Twitter追蹤最新消息；他們會在午餐休息時間上Snapchat尋找娛樂片段；他們會上Facebook和家人及朋友保持聯絡。他們會到YouTube觀看長版影片進行學習或消遣。你要針對各個特定平台發展最合適的高品質小篇幅內容。
作法2：讓學習歷程成為你的內容
記錄你每天如何改進你的作品。讓其他人藉由一路觀察你學到東西，並且分享你眼中看見的世界。述說引人入勝的故事，讓你的粉絲跟著你踏上旅程。記錄你如何打造個人品牌，其實就是在培養有一天能幫你變現的觀眾群。
作法3：總是發表你能力所及最高品質的內容
並且持續努力和你的觀眾群交流、分析他們喜歡的東西、採用其他成功品牌的做法、記下引起共鳴的部分。你的素材品質將持續改善，但人們仍然喜愛初始階段的真實性，因此你要毫無掩飾地記錄下一點一滴。
作法4：承擔風險
向大眾公開你的作品，然後像發瘋一樣拼命地嘗試及創作。市場會決定你的作品有沒有價值，所以你要持續不停創作更多、更多的內容。
有3大恐懼可能抯撓人們利用自己的個人品牌取得勝利：
恐懼1：害怕失敗
你或許不喜歡有人對你的作品發表負評。但現實是世界上總是會有抱持負面看法的人。選擇忽視他們，准許自己成為唯一的法官和裁判。如果別人喜歡你做的事，那很好，但你還是要做你喜愛的事。用你一生最勤奮最持久的方式努力，結果肯定會不錯。
恐懼2：害怕浪費時間
35歲之前，這都不是問題。在這個年紀之前，你隨時可以回去做朝九晚五的差事，重新再站起來。事實上，為了打造個人品牌，你放棄的可能也只是浪費在看電視或打電玩的時間。仔細想想，你充其量只是拿空閒時間作賭注，用來做你熱愛的事物。
恐懼3：害怕看起來很浮誇
像在自吹自擂。把這種想法忘了吧，擁抱它。今天每個闖出名堂的人，都會不加思索提出他們的看法，你也必須如此。每件事在習慣之前，總會覺得不自然和矯揉造作，所以不妨接受它，然後繼續向前。
簡言之，你要准許自己跨出一大步，利用社群媒體打造個人品牌。沒有其他人能為你這麼做，所以你要盡其所能，發揮它的作用。
