要在數位時代蓬勃發展，你必須不斷調整自己的價值主張。隨著科技日新月異，你要一次又一次重新以最好的方式提供顧客價值。你必須了解如何分析當前的價值主張，找出新的威脅和機會，然後匯整出接下來有效的革新步驟。
要思考如何改變定位，並隨時間推移調整價值主張，你必須了解如何考量你的產品，以及你為市場提供的真正價值。你可以透過以下5種不同的方式，來分析你的市場價值：
1. 你的產品：
這一點你可能已經考慮了很多。管理階層如果單以公司產品為考量，往往會使其見解受限，可能因而無法發現產品的其他用途。公司可能把自己當作製造某產品的公司，而不是滿足顧客需求的公司。
2. 你的顧客
考量顧客顯然有其優點。以顧客為中心是好事，但單靠數據而不與有血有肉的顧客交談，是無濟於事的。你需要先了解顧客為何使用你的產品，然後才能了解他們尚未滿足的需求。
3. 你的使用者案例
也就是顧客使用公司產品的背景脈絡。使用者案例很有用，因為它可以幫助你思考你提供的價值。不過如果顧客對同一個產品有多個不同的使用者案例，可能會出問題。例如多功能休旅車的顧客可能是為了接送小孩，但同時也想開同一輛車在晚上與朋友外出聚會。
4. 有待完成的工作
在此，你需要考慮背景脈絡及顧客使用產品的真正目的。如果你能專注於顧客試圖解決的問題，那麼你就能以顧客為中心、以價值為中心，並且看到其他可行的解決方案。有待完成的工作可以集中你的想法，但可能不夠具體明確。
5. 價值主張
其中包括顧客將獲得的所有好處。這種評量標準以價值為中心、以顧客為中心，而且具體明確，因為你已將一切分解為具體的要素。
當你清楚了解你的價值主張後，你便可以修改及改進你的價值主張，藉此建立在未來如何提高及創造更多價值的路線圖。接著，你就可以指定：
1. 核心要素
也就是你希望透過創新，在未來構建及擴展的要素。
2. 已削弱的要素
亦即正失去對顧客影響力的要素，也是你要加強及改進的要素。
3. 已瓦解的要素
也就是你已移除或是無法再提供給顧客的舊價值來源。你通常不會再將這些要素視為優先項目。
4. 新的價值要素
你已找出這些要素，並且認定是為顧客增加價值的機會。你想要加以投資，以便在你的價值主張中創造成長。
整體而言，大部分數位轉型的重點，其實就是要更了解你的顧客、了解你提供的價值、找出不斷變化的顧客需求，然後發現新出現的機會。如果你在科技變革的同時持續這麼做，並找到有效的方法為你的顧客提供更多價值，那麼你將保持領先地位。
