近10年以來，全球網紅經濟迅速發展，市場規模更不斷擴大。如今已經成為全球最不可忽視的行銷管道與影響力來源。相對於傳統媒體及行銷管道，網紅行銷更容易跨越國境直擊消費者的需求及消費行為。
325.5億美元
網紅行銷產值十年成長17倍
根據統計指出，2014年全球網紅行銷的產值約為14億美元，短短10年之間，產值迅速攀升為2024年的240億美元，而且這個數據仍持續成長。2025年全球網紅行銷的總產值上看325.5億元，意即2024年到2025年這一年間，總產值就可望成長35.63%。這樣迅速成長的趨勢，歸功於先進的AI行銷工具的大量運用於社交商務平台，在可見的未來也將是市場主流。
其中，全球的新冠疫情是網紅行銷的最強催化劑，以歷史紀錄來看，2020年的產值僅有97億美元，但2023年全球解封時，市場規模已經達到了211億美元。
資料來源：Influencer Marketing Hub
700億元人民幣
大陸直播短視頻高速發展
隨著大陸2021年將直播及短視頻納入了監管範圍，讓新興網紅行銷管道變得正規化、規範化。根據艾媒咨詢的報告指出，全大陸2024年直播及短視頻行業的市場規模達到636億元人民幣，2025年上看700億元人民幣。
目前大陸相關平台以抖音、快手為代表，平台在內容開發、運營服務、技術支援、分成機制等多方面持續推出系列舉措，著重助力機構提升經營能力。截至2024年底，大陸相關直播與短視頻經營商，由2015年的160家暴增至2024年的29,700家。
資料來源：經濟參考網
42億美元
日本逐漸重視數位廣告支出
相較華人地區對數位廣告及網紅經濟的熟稔，日本相對來說在數位廣告及網紅經濟的認知相對保守，不過包括樂天、亞馬遜、NTT電信、Recruit等業者的積極投入，2024年日本數位廣告市場達到42億美元之譜。其中，數位廣告大宗的廣告主是購物網站、線上串流影音及求職網站。
不過，從廣告主仔細來分析，可以發現日系企業的數量及投放的數值都不算高，前十大廣告主僅有４家是日本企業，其中最大的廣告主是主營日用化學品的花王，另外則是日本最大的出版集團講談社等。
資料來源：Sensor Tower
29.4％
台灣善用網紅搶英國觀光客
2024年全年外籍觀光客造訪台灣的總人數為785萬人，其中大多來自日本、韓國及其他亞洲國家，來自歐洲的觀光客僅有41萬人，占比僅5%左右。為吸引更多歐洲觀光客來台，觀光署駐倫敦辦事處辦理「2025網紅年會在台灣」，打開台灣在英國網紅界知名度，2025年1月英國來台旅客較去年同期增加29.4%。
為進一步延續台灣在英國網紅圈的知名度，觀光署2025年4月邀請4位百萬粉絲級Instagram網紅來台展開深度旅遊。觀光署駐倫敦辦事處表示，觀光署持續透過社群媒體的即時分享，結合駐地廣告與網紅行銷策略，呈現台灣豐富的地方魅力。
資料來源：ETtoday、觀光署
350萬歐元
歐洲企業偏愛微型網紅
從一份網紅行銷報告中可以發現，歐洲的網紅行銷已經走得很前面了，平均歐洲企業每年會花費350萬歐元進行網紅行銷，其中，德國企業的網紅行銷預算更高達574萬歐元。報告中指出，最受企業歡迎的合作對象，是粉絲數在一萬人到十萬人之間的微型網紅。
從行銷的方式來看，歐洲的網紅行銷偏重於B2C行銷，也就是直接由網紅面對消費者。受訪的企業中，有54%表示，未來將可望提高網紅行銷預算，除了相對傳統的贊助貼文、產品評論、品牌活動、共創內容等合作方式外，也有1/4的企業與網紅合作共同開發產品。
資料來源：Kolsquare and NewtonX
