創新策略大師史考特．安東尼 ——翻轉創新顛覆時代賽局

圖．文／史考特．安東尼（天下雜誌出版社）

2026年 9月 No.662

更新日期 2026-09-01

當年被管理大師克里斯汀生認為「不太可能成功」的 iPhone，最後卻徹底改變了世界。創新策略大師史考特．安東尼認為真正的創新，並非一開始就完美，而是重新定義比較基準、打造生態系，並在時間推進中逐步爆發影響力。那些顛覆時代的產品，最初看起來都像異例；但也正是異例，讓世界開始改變。

蘋果自2007年推出iPhone，接下來陸續推出平板iPad、手錶Apple Watch、耳機AirPods、智慧型音響HomePod、眼鏡Vision Pro，定義了智慧時代。然而，在iPhone剛推出時，破壞性創新大師克里斯汀生卻預言iPhone的成功機率很有限。克里斯汀生的事業夥伴史考特．安東尼在透過iPhone的案例為我們帶來三個關於破壞性創新理論的重要啟示。

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