自1843年開埠，有著「東方巴黎」之稱的上海一直是以時尚之都而著稱，無論在任何時段，外灘的風貌都與時尚風潮緊密聯繫在一起。上世紀10～50年代，大量舶來品透過上海港進入，而在地的商品也逐漸遠銷海外，上海的商業廣告業也隨之蓬勃發展起來。「月份牌畫」作為商業廣告的最直觀表達，為不同時間段的直接見證者，忠實記錄了不同年代的時代背景與流行趨勢。

本次展覽透過6個展區的5部分內容，向觀眾逐一展示不同時段美的歷程：進入展廳首先穿過一條老弄堂，兩邊的影像使人瞬間穿越到了舊時的街景中，講述著這個時代人們的精神樣貌及歷史背景。第一部分「美之溯源」展廳，除了以展品闡述月份牌畫技法的演變，並用燈片層層解析「擦筆水彩畫法」的創作方法，以及月份牌畫從廣告部接單到最後定制完成的全過程。
 

美之溯源

展廳的第二部分「流芳之珍」，三個階段月份牌畫的代表人物故事以及他們的作品在「花園」中一一陳列，逐步解析月份牌畫從一開始的單一繪畫技法，到後期中西合璧，發揚光大的過程。步入樓下「時尚風月」展廳，這裡展出的是由收藏家張信哲從他收藏的上千件服飾中挑選出的最具代表性的展品，自1910年至1940年，每10年一個劃分，並與月份牌畫中的摩登女郎的衣著互為佐證，讓觀眾更直觀了解到當時的潮流變遷。接下去的展廳承接1950年的時代場景，在社會主義新思潮的影響下，月份牌畫更多的承擔起了美術教育的角色，歌頌社會新風尚，弘揚傳統美德成為這個展廳的主題，也是讓不同年齡段的觀眾最有「回憶殺」的場景。

 

時尚風月

最後一個展廳是當代藝術家薛松及設計師高田唯等使用他們特有的藝術語言，重新圍繞月份牌畫進行二次創作，向經典致敬。

展覽的新聞發佈會上，震旦博物館執行長黃聖智先生，展覽發起人張信哲先生分別致詞，並與藝文界的貴賓們共襄盛舉。展期中張信哲還將出席展覽相關的系列講座及展覽書籍簽售會，文創商店配有展覽相關的文創商品，展覽即日起至2021年4月4日，歡迎您的到來。
 

震旦集團董事長袁蕙華女士（左）及展覽發起人張信哲先生（右）

新聞發佈會現場吸引逾百位貴賓與媒體共襄盛舉。

展覽發起人張信哲先生（照片提供：潮水音樂）