企業尋找屬於自己的品牌發展之路，首先必須先訂立品牌定位。等候時機成熟時品牌自然為顧客所認同。管理學者陳春花提出，一個品牌的構建，需要經歷一段過程，累積許多關鍵要素才得以完成，否則企業所做的努力可能只是品牌發展的一個點，並不具有全面性。企業如何找到最合適自身需求的品牌發展方法？她將其歸納為以下七步驟：
許多企業低估了品牌經營的難度，並且概念不清，比如：將廣告、服務等同於品牌經營；產品等同於品牌；市場佔有率等同於顧客忠誠度；與競爭對手的區別等同於品牌的區別。這些誤區導致企業在構建品牌的過程中適得其反。
