多巴胺行銷或許是新的名詞，但其實並不算新鮮的概念，但凡是可以讓人心情愉悅的設計、配色、穿搭，都算是其中一環。與其說它是種行銷手法，不如說它是滿足消費者「情緒價值」的手段。近年來，也成為全球行銷的顯學。。
4.5兆人民幣
大陸情緒經濟 從現象成為趨勢
依艾媒諮詢發布的《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3兆元人民幣，預計到2029年將突破4.5兆元。情緒經濟的本質的主流包括以寵物經濟、AI伴侶為代表的療癒與陪伴類；以盲盒、二次元周邊為代表的人設與表達類；以多巴胺穿搭、「發瘋文學」聯名產品為代表的瞬間快樂類。
學者指出，情緒經濟與傳統消費最大的差別，在於消費行為從「效用最大化」轉為「體驗最優化」。其價值不再是實質的功能性，而是滿足人們情感訴求、精神體驗與心理渴望。
資料來源：艾媒諮詢、中國社會科學報
3.5兆日圓
不止偶像 日本應援經濟全民參與
日本電商龍頭Mercari、BCN Retail及INTAGE等機構進行的調查報告顯示，日本全年與應援經濟相關的產值規模高達3.5兆到4.1兆日圓。從15歲到69歲的日本國民中，約有1/3人口有「支持」的對象。依日本財務省的資料顯示，應援經濟除傳統的偶像或演藝人員追星外，運動選手、遊戲、動漫、Youtuber都含括其中。全世代平均年消費約21萬至25萬日圓。值得一提的是，近年日本通膨雖高漲，但應援經濟產值逆勢抗跌。統計指出，近五成核心消費者在物價與景氣波動下，仍將其視為不可替代的剛性支出，更是維護心理健康的必要開銷。
資料來源：BCN Retail、財務省
371.2億元
拉布布加持 泡泡瑪特快速成長
擁有拉布布（Labubu）這樣以「醜萌」及盲盒為賣點的IP，玩具商泡泡瑪特不僅擄獲國際巨星的心，也在市場上大有斬獲。日前公布2025年的財報，全年營收371.2億元人民幣（新台幣1762.2億元），年增184.7%，經調整淨利潤130.8億元人民幣（新台幣621.1億元），年增284.5%，毛利率高達72.1%，創歷史新高。市場普遍擔憂泡泡瑪特存在過於依賴Labubu單一產品的結構性風險，泡泡瑪特能否將「情緒價值」轉化為長期穩定的消費需求，持續將旗下產品及業務進行多樣化將是關鍵。
資料來源：自由時報、Cheers
3,000億美元
Tiktok等短影音成多巴胺變現引擎
在北美，多巴胺經濟將重點放在短影音上。華爾街認為，Meta、Tiktok等社群擁有的無限滾動（Infinite Scroll）與推播設計，是華爾街最看重的多巴胺變現引擎。所謂的多巴胺，並不是「愉悅感」本身，而是人們大腦內「期待獎勵」的化學反應。因此，如Tiktok等企業透過設計「不確定性」與「期待感」來刺激多巴胺，進而創造持續的使用與消費。
為此，投資人更看重能掌握觸發多巴胺的公司，如TikTok母公司字節跳動，最近的估值便已高達3,000億美元。然而，投資人也擔心可能傳播錯誤資訊、太過度的交易導致長期回報下降，以及造成使用者沉迷等風險。
資料來源：Medium
66％
奢侈品牌不走凡路 著眼自我升華
多巴胺經濟在亞洲及美洲，更著重在感官的刺激，諸如多巴胺穿搭會將重點放在令人愉悅的色彩。但對於歐洲的奢侈品品牌，依Ipsos發表的調查報告，則認為消費者除了感官的刺激外，品牌本身的價值，同樣是刺激多巴胺的關鍵。
報告中指出，全球有66%的成年人認同「因為未來充滿不確定性，我選擇活在當下」的理念。消費者愈來愈願意為「能帶來自我發現與成長的昇華體驗」，買單非單純累積物質。另外，亞太市場偏好顯眼的商標與地位展示；而歐洲市場則偏好不顯露 Logo、重視工藝與材質的「低調奢華」。
資料來源：Ipsos
