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近10年以來,全球網紅經濟迅速發展,市場規模更不斷擴大。如今已經成為全球最不可忽視的行銷管道與影響力來源。相對於傳統媒體及行銷管道,網紅行銷更容易跨越國境直擊消費者的需求及消費行為。
愈來愈多廣告收益從傳統媒體出走,轉而投入社群媒體平台上的KOL——那些擁有強大個人品牌與影響力的內容創作者。然而,無論是成功的KOL還是品牌,創作有效內容要從開發群體開始,也就是你希望觸及的特定消費族群,無論他們是廣泛大眾還是狹窄的利基市場。